La presencia de la población inmigrante en la publicidad española

Resumen

La población inmigrante tiene un peso importante dentro de la sociedad española. La presencia de los extranjeros en la vida cotidiana del país es algo habitual y la diversidad cultural que puede haber en calles, centros de trabajo o colegios, por ejemplo, es algo incuestionable. La publicidad es, por un lado, una muestra de la realidad social y, por otro, una herramienta para la concienciación de la sociedad. Con la presente investigación se pretende analizar el papel de los inmigrantes en la publicidad española, tanto comercial como institucional y establecer las principales características de la presencia del fenómeno de la inmigración en las campañas publicitarias. El objetivo es realizar una doble radiografía sobre esa cuestión. Por una parte, realizar un estudio sobre la imagen que de la inmigración se da en la publicidad española y, por otra, conocer los principales temas a los que se refieren las campañas publicitarias que tienen la inmigración como protagonista. Para ello se plantea una muestra de anuncios publicitarios de distintas campañas realizadas a lo largo de los últimos años. Entre las principales conclusiones destacan la aparición de una publicidad dirigida especialmente a inmigrantes, el uso de la publicidad para el fomento de la integración/aceptación de los inmigrantes y la necesidad de dotar a las agencias de publicidad de profesionales conocedores de esas etnias a las que se dirigirá la nueva publicidad.